« On ne peut que nuire à l’enfance quand on cherche à l’orienter ». Noémie de Lattre
Huniki propose de traiter le problème des stéréotypes de genre à la racine en ciblant l’enfance. Huniki est une association qui effectue du militantisme doux en proposant un programme de contenus qui vise à sensibiliser sur ces stéréotypes. Ce contenu est par ailleurs accessible à tous. Cette proposition prend la forme d’un kit de tolérance à destination des enseignants du primaires, dans lequel nous y retrouvons une affiche, un manuel de sensibilisation et une activité à partager avec les élèves. Les enseignants vont jouer un rôle majeur dans l’apprentissage de la tolérance et de la bienveillance. Grâce à Huniki ces enfants informés dès le CP feront potentiellement des adultes plus réceptifs et respectueux par la suite.
Les enfants d’aujourd’hui seront ainsi les adultes de demain...
Le brief de ce projet était de réfléchir à comment augmenter le pouvoir d’achat des jeunes franciliens tout en ayant une démarche éco-responsable et auto-entrepreneuriale. Avec l’enjeu de faire comprendre qu’en adoptant des comportements Eco-responsables on arrive à économiser. L’éco- responsabilité n’est pas réservée à une élite “bobo”.
Le Crédit Agricole d’Ile de France fut clair lors du brief sur le fait qu’ils ne voulaient absolument pas se positionner en tant que marque, ce qui nous a laissé la liberté de créer l’identité de A à Z, tout en ayant eu carte blanche. Étant particulièrement concernés par la problématique, nous avons fait 3 propositions de valeur qui nous semblaient les plus justes. Celles-ci étant : Un compteur économique/ écologique calculant ce que l’on gagne économiquement à faire un geste écologique ainsi que l’impact que nous avons à faire ce geste, sur l’écologie. Nous avons également proposé au nom de la CADIF des ateliers et des conférences sur thème de l’éco-responsabilité. Enfin nous avons présenté une box mensuelle de kits éco-responsable (DIY liquide vaisselle, savon, lessive...).
Nous avons opté pour une forme évoquant l’univers du smoothie pour le flacon iconique et son identité visuelle. Un flacon entièrement recyclable avec un bouchon en bambou ou en aluminium réutilisable. Nous avons également proposé des alternatives totalement éco- responsables et avec une gestuelle nouvelle ou parfois retrouvée comme un gant dans lequel nous pouvons glisser un savon solide ou un porte-savon doté d’une bague pour mieux maintenir le savon lorsqu’il est appliqué.
La difficulté première que j’ai rencontrée était mon absence de familiarité avec la culture des autochtones canadiens. Cela m’a conduite effectuer des recherches sur le sujet. La deuxième difficulté fut de ne pas utiliser les clichés habituels : des tipis, des totems, des attrape-rêves... La dernière difficulté fut imposée par le professeur qui ne voulait pas que nous symbolisions les mots de l’intitulé de l’affiche tels que : langue, développement, autochtones...
Après avoir maitrisé tous ces points d’attention, j’ai pu proposer une affiche évoquant le déploiement de l’oiseau qui s’envole, les mains souvent utilisées dans l’art autochtone et l’œil peint d’une façon typique de l’art de ces peuples.